腊八一过，年味渐浓。走进永辉超市，最先映入眼帘的，便是一片炽热而喜庆的红色海洋——这里是年货节的核心板块之一“喜市”专区。春联、福字、灯笼、中国结、创意摆件……琳琅满目的年节装饰品，将传统年俗与时尚创意巧妙融合，吸引着男女老少驻足挑选。1月9日，永辉超市正式发布“新永辉 新年味”新年货战略，作为其中“十大战役”重要一环的“喜市”，正以其焕新的商品力和场景体验，点燃消费者的春节情怀。
“过了腊八就是年”。为延续这份节日温情，永辉在全国门店同步推出为期三天（1月24日-26日）的腊八主题活动，暖心腊八粥试吃、腊八蒜满减促销以及部分门店设置烤羊肉串搭配腊八蒜的创新体验，以浓郁的烟火气正式拉开年货采购的序幕。同时，永辉还精选30支千万级爆品、时令生鲜及民生必备品，推出专项优惠，为消费者提供从节日尝鲜到家庭储备的一站式年货采购方案。
传统年饰“潮”起来，IP赋能撬动年轻市场
今年永辉“喜市”给人最直观的感受是“颜值更高、玩法更多”。这背后，是永辉对春节消费趋势的精准洞察——年味需要传承，但表达方式必须与时俱进。
“我每年都会买春联和窗花，但基本都是传统样式。今年在永辉看到三丽鸥的磁吸对联和小马宝莉的卡通门贴，一下子就被击中了！”正在杭州滨江宝龙城永辉门店选购的95后顾客李小姐兴奋地分享，“Hello Kitty和她的朋友们抱着元宝、福字，又萌又有年味。我买了整套的冰箱贴和磁吸对联，准备把房子好好布置一下，自己看着开心，拍照发朋友圈也特别出片。”
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]article_adlist-->正如李小姐所言，IP赋能是今年永辉“喜市”的一大亮点。永辉重点引进了三丽鸥和小马宝莉两大知名IP的系列年饰产品。三丽鸥家族系列小对联、冰箱贴、磁吸对联套装，巧妙融合了卡通形象的可爱特质与中国传统吉祥元素，一上市便成为年轻消费者和亲子家庭的抢手货。小马宝莉系列则推出了春节卡通创意红包、如意门贴、挂挥春等产品，用绚丽的色彩和精妙的设计，为春节增添了童话般的欢乐氛围。这些IP产品不仅是一种商品，更成为连接年轻消费者与传统文化的情感媒介，成功将“逛永辉买年货”变为一场充满惊喜的发现之旅。
设计升级质价比，创意新品定义“新年味”
除了IP联名，永辉“喜市”在传统品类的深度开发与创意设计上也下足了功夫，力求在品质、设计和质价比上做到极致。
在对联板块，既有设计精良、颜值极高的璞悦马年立体卡通套装、新新文创立体生肖对联，采用最新设计理念和立体烫金工艺，生肖图案栩栩如生；也有质感高级的百福绒布对联、创意生肖绒布对联，触感温暖，更显档次；还有融合国潮元素的新新醒狮对联，以及前文提到的IP联名磁吸对联套装。磁吸设计解决了传统胶贴难清理、易破损的痛点，可循环使用，环保又方便。
红包，是传递祝福的载体。永辉“喜市”的红包货架可谓创意纷呈：除了传统的烫金福字红包、童趣压岁包，更有20K金葱生肖红包闪耀夺目，布艺红包典雅别致，时来运转红包等互动式红包趣味横生，让“发红包”这个动作本身都充满了仪式感和欢乐。
灯笼和挂饰区同样吸睛。仿羊皮纸制作的古风灯笼，光线柔和温馨，图案古雅，挂于阳台或客厅，能瞬间提升家居格调。挂饰方面，立体财神挂饰、醒狮红果挂饰、线编中国结等，在传统工艺基础上融入现代审美，细节处处见匠心。
摆件区域则是营造家庭氛围感的利器。各类年宵花福桶、招财猫太阳能摆件、发财树相框摆件、富贵满堂福桶等，设计多样，满足不同家庭的装饰需求。甚至一个简单的“福”字，永辉都提供了文创立体斗方福、快乐生肖福、烫金窗花等多种材质和风格的选择，将“年味”具体化为可触摸、可组合的个性化商品。
“喜市”引领“十大战役”，系统作战彰显“新永辉”实力
“喜市”的火爆并非孤立现象，它是永辉超市此次“新永辉 新年味”年货节“十大战役”系统性作战的一个缩影。这场围绕春节消费全域场景的战役，体现了调改后永辉重塑商品力、运营力和场景力的综合实力。
在“莓厘组合”战役中，以智利车厘子、红颜草莓、蓝莓为代表的精品水果销售数据一路飙红。截至目前，该品类销售额同比去年同期增长近60%。这背后，是永辉供应链深耕与品质把控能力的直接体现，让消费者用“优质平价”享受到以往在高端水果店才能买到的高品质生鲜。
“火锅节”战役自元旦开启以来，凭借丰富的食材矩阵和场景化陈列，累计销售额同比去年同期暴增超200%。从高品质的牛羊肉卷、海鲜滑类，到独家定制的火锅底料、蘸料，永辉为家庭火锅聚餐提供了一站式解决方案。
“熟食烟火气”战役是门店调改后重点强化的板块，在此次年货节中大放异彩，累计销售额同比去年增长超620%。永辉快乐薯、开心栗、北京烤鸭、奥尔良烤鸡、韩式炸鸡，以及“九多肉多”品牌的招牌牛腱、猪蹄等产品，因出色的口味、便捷的体验和亲民的价格，成为消费者解决家宴、招待客人的“偷懒神器”，销售异常火爆。
烘焙区则跑出了“草莓奶油盒子蛋糕”这样的超级爆款，以其新鲜原料、精致造型和适中价格，成为年轻消费者下午茶和走亲访友伴手礼的热门选择。不仅如此，弥漫着温暖烟火气的现烤档口同样人气高涨：香气四溢的蛋挞、创意十足的山楂糖葫芦面包、健康美味的“丰收的喜悦”杂粮欧包等产品，牢牢抓住了年轻消费者的味蕾。自元旦以来，现烤系列和年糖年饼系列销售额同比去年增长超340%，表现十分亮眼。
尤为值得关注的是“品质永辉”自有品牌板块。作为永辉战略转型的核心举措，“品质永辉”近60款产品在此次年货节中赢得了消费者的深度信任。零反式脂肪酸古法花生油、品质永辉纯牛奶、黑松露火腿苏打饼干、智利无核西梅干、头道特级生抽、100%橙汁等商品销量猛增。每一款产品背后，从原料溯源、工艺标准到成本公示，都传递着永辉打造“国民超市”品质标杆的决心。
从“喜市”专区的火爆到“十大战役”的全面告捷，永辉此次年货节充分展现出其系统化创新与协同作战的强大实力。这个春节，对于永辉而言，不仅是一场销售战役，更是一场品牌心智的攻坚。当消费者将承载着美好祝愿的IP春联贴上门楣，当饭桌上摆满来自永辉的优质食材，当走亲访友时提上设计精致的永辉礼盒，一种新的信任关系正在建立——“新永辉”所倡导的“实惠过好年，品质不打折”，正通过每一个商品、每一次服务，融入中国家庭最温暖、最重要的年味记忆之中。
永辉的“新年味”，已然飘香。
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